陈焱

[摘要]本文在阐述节庆旅游活动对旅游目的地的影响基础上，围绕节庆旅游对目的地经济影响的管理对策展开具体的探讨，提出应从分析客源市场、完善节庆产品、完善基础设施建设以及合理控制成本等方面做出努力，利用节庆旅游目的地经济的更好、更快发展。

[关键词]节庆旅游；旅游目的地；内蒙古昭君文化节

[中图分类号]G127

[文献标识码]A

[文章编号]2096-4609（2018）35-0124-002

节庆旅游是一种高层次的文化旅游，隶属于人文景观旅游范畴，就是要在充分发挥出地域文化与民俗优势的同时，使游客获得良好的情感体验，达到丰富旅游资源、活跃旅游市场的目的。其中，大型民族文化节事活动是节庆旅游的主要形式，且是其中规模较大，影响范围较广的一种节事活动。同时，大型民族文化节事活动对旅游目的地的影响也是十分深远的。一般而言，大型民族文化节事活动能够最短时间内帮助旅游地塑造良好的形象，提升旅游地的关注度，使旅游地 的环境得到改善，助推区域经济的发展。下文中选择呼和浩特举办的大型民族文化节事活动——“昭君文化节”为例，围绕大型民族文化节庆活动对旅游目的地的影响相关问题展开探讨。

一、节庆旅游活动对旅游目的地的影响分析

经济的腾飞为旅游业的发展提供了动力源，也赋予了节庆旅游新的内涵，尤其是最近几年，许多城市都将培育节庆旅游置于突出位置，甚至将其与提升城市形象联系在一起。节庆旅游产品在较长时间内引起游客关注，对旅游地产生重要影响。具体体现在如下几个方面：

（一）促进旅游目的地旅游产品的不断丰富

内蒙古昭君文化节节庆旅游活动的发展，有效地加速区域内旅游产业的转型与升级，丰富旅游产品类型，为旅游业的发展注入活力。从当前我国旅游产业的发展情况来看，大部分旅游资源都是静态的，在生态旅游活动日益盛行的时代，这种静态化的旅游产品毫无竞争力可言。节庆旅游作为动态旅游资源，具有明显的排他性、独特性，成为区域内文化与民俗的象征，不仅能给广大游客带来前所未有的体验，还会增强区域内居民的文化使命感，使优秀的传统文化得以传承。

（二）有效地拓宽节庆旅游城市的旅游市场

内蒙古昭君文化节节庆旅游产品彰显蒙古族的民族文化，彰显了昭君文化，富有地域特色，会伴随着时间与环境的改变不断呈现出新的旅游资源。这种旅游形式突出区域特征，能够吸引更多游客的关注，使他们获得精神层面上的享受，达到增加客源、改善客源结构的目的。同时，随着近年来节庆旅游的盛行，越来越多的游客会优先选择一些具备地域文化特色的旅游地。而开发和发展内蒙古昭君文化节节庆旅游产品，可以准确的把握这方面的需求，不淡地拓宽节庆旅游的市场，促进旅游地旅游业的发展，进而促进旅游地经济的快速发展。

（三）促进了旅游目的地旅游配套产业发展

积极培育节庆旅游产品，能更好地向外界展示区域民族文化元素，如民俗、服饰、艺术、饮食等，以丰富的资源引起游客的关注，为区域经济的繁荣与发展注入活力。在旅游业日益发展的今天，游客们更希望得到自然与人文两方面的享受，节庆旅游项目的开发，不仅能增加客源量，还能延长游客的逗留时间，使交通、娱乐、餐饮等行业得到发展，缓解社会就业压力，有效促进经济发展。

（四）促进了旅游目的地基础设施的不断完善

为促进旅游产业引入可持续发展轨道，就需要在最短时间内改善旅游地的环境，给游客留下良好印象。内蒙古昭君文化节节庆旅游在政府的引导与支持下，不断地完善旅游基础设施，从餐饮、交通、住宿、环境等方面入手，给游客留下良好的印象，尽最大努力提升旅游地形象，形成兴办“大产业”、“大旅游”的工作格局。

此外，从消极影响层面来看，节庆旅游会导致在短时间内接待大量游客，不仅会造成交通拥堵、废弃物污染，产生的噪音也会对周边群众的正常生活构成威胁。另外，人口大量滞留，会造成生产与生活能源的紧张，引发大幅度物价上涨，加重了游客与当地群众的生活负担。内蒙古昭君文化节举办地的游客承载能力都是有限的，如果某一时间段内接待游客数量过多，对举办地的生态、景观等方面造成不利影响，不利于区域旅游业的健康发展。

（五）有效的促进旅游目的地居民的增收

在举办昭君文化节这种大型民族文化节事活动时间，将会具备各种具有当地特色的节庆体验活动，而这些体验活动将会吸引众多游客，也可以带动起地区特色产品的销售，引导农户展销土特产，进一步提高当地特色产品的知名度，拓宽农民销售渠道，从而促进当地村民增收致富。当地居民通过大型民族文化节事活动，可以获得较为丰厚的收入，而消费者也可以近距离了解极富旅游地特色的服务和产品。

二、节庆旅游对目的地经济影响的管理对策

在围绕节庆旅游对目的地经济影响的管理对策方面，下文提出应从分析客源市场、完善节庆产品、完善基础设施建设以及合理控制成本等方面做出努力，利用节庆旅游目的地经济的更好、更快发展。具体如下：

（一）科学地分析客源市场，做好旅游产品开发与培育

内蒙古昭君文化节节庆旅游要想实现可持续发展，不仅要挖掘旅游资源、改善旅游设施，还要想办法吸引游客的目光。对客源市场的分析是否科学、是否准确，一方面会直接影响旅游产品开发和培育的定位，也会对节庆旅游产品产生的实际效益造成影响。因此，节庆旅游一定要从多个角度出发，对客源市场进行分析，了解游客的实际需求，有针对性地开发与培育产品，扩大市场覆盖面。与此同时，也要采取科学的方法进行促销，激发潜在游客的旅游热情。

（二）准确把握区域资源特色，激发游客的参与热情

成功的旅游节庆品牌能够提升旅游地的影响力，使旅游产业链得以完善，全面推动地方经济的发展，使当地群众享受到旅游业发展红利。

内蒙古昭君文化节节庆旅游，要想达到这一目的，就要在准确把握区域资源特色的基础上，确定合理的节庆主题，设计出特色性、创新性节庆产品，激发游客的参与热情，提升旅游业的竞争实力。

（三）完善基础配套设施建设，增强目的地的吸引力

内蒙古昭君文化节节庆旅游的开展，可以刺激区域内旅游业的发展，带动相关产业的发展。

但是，如果希望更多的潜在游客转变为真实游客，就必须进一步完善基础配套设置，进一步增强旅游目的地的吸引力。例如，完善交通体系，构筑畅通无阻的交通道路和良好的接待设施。此外，还可以增加休闲娱乐项目，达到吸引更多游客、延长停留天数的目的，使节庆旅游焕发出强大的生命力，促进当地经济发展。

（四）合理控制节庆旅游控制成本，将项目漏损降至最低

节庆旅游在我国起步较晚，其发展需要得到足够人力与物力的保障，但要想以有限的成本换取更高利益，就要合理控制成本，将项目漏损降至最低。尤其是一些经济欠发达地区，应当合理控制节庆旅游的成本，尽可能地减少项目的漏损，努力发挥出自然资源与人文资源优势，深入挖掘当地文化内涵，提高产品的大众关注度。

三、结语

市场经济已经渗透到社会生活的各个角落，节庆旅游受到了现代人的青睐。节庆旅游有着鲜明的主题、成功的节庆品牌是旅游地向外界展示自我风采的窗口，能突出旅游地的整体形象，成为发展旅游业、振兴区域经济的新引擎。总之，内蒙古昭君文化节节庆旅游的发展必须要分析客源市场、完善节庆产品、完善基础设施建设以及合理控制成本等方面做出努力，利用节庆旅游最终达到带动旅游目的地经济更好、更快发展的目标。

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编 者 按：原文引自《智库时代》2018年第35期，如需引用请核对原文！

文稿审核：包·苏那嘎

排版编辑：武  彬